Раскрутка и продвижение сайтов в сети интернет

Раскрутка сайта - выполнение действий приводящих к увеличению посещаемости сайта и поднятию его рейтинга в поисковых системах. Это продолжительный и кропотливый процесс.

Говоря о раскрутке сайта очень важно понимать две вещи:

а) Продвижение сайта не является единовременным актом. Однажды раскрученный, но заброшенный сайт быстро упадет в результатах поисков.

б) Раскрутка не может быть осуществлена быстро. Для того чтобы сайт по настоящему крепко утвердился и занял надлежащее место в результатах поисков необходимо значительное время и большие усилия.

Раскруткой и продвижением сайтов занимаются многочисленные агентства, службы, специалисты-одиночки. Вообще, раскрутка, это основное занятие всех, кто работает в сфере интернет-маркетинга. Однако, у нас есть некоторые принципиальные отличия от подобных служб, которыми очень богат интернет. Заключаются они в следующем:

1) Мы рассматриваем раскрутку сайта не как главную цель, а как средство к увеличению числа продаж товаров и услуг, либо повышения имиджа компании. Мы не рассматриваем раскрутку как единственный способ привлечения клиентов, а только как один из способов. Клиентов можно привлекать не только через свой собственный сайт, но и через огромное количество уже раскрученных чужих сайтов, с радостью распахивающих двери для размещения Ваших предложений, с помощью директ-маркетинговых мероприятий, с помощью прессы, контекстной рекламы, встречного поиска клиентов и ряда других способов. Часто бывает, что эти способы приносят гораздо большее число клиентов, чем собственный сайт. Это естественно не означает, что раскручивать свой сайт не нужно. Очень нужно. Главное при этом не забывать об остальных методах.

2) При данном подходе исключены малопродуктивные действия с нашей стороны. Нам нет смысла их совершать. Они всё равно клиентов на сайт не приведут.

Хочется привести некоторые примеры таких действий, за которые клиент платит раскручивающей его фирме, а результата не имеет.

Пример 1. Клиент заказывает раскрутку, результат которой должен выражаться в значительной посещаемости ресурса. Отлично. Часть бюджета передается специальной службе, которая, в свою очередь, выплачивает вознаграждение многочисленным кликерам (так называются сотрудники, задачей которых является щелкать мышкой - кликать) за то, что они сайт посещают. Счетчик посещений зашкаливает, отдача нулевая.

Пример 2. Можно отдать деньги за регистрацию сайта в многочисленных тематических каталогах. Существуют предложения, где можно зарегистрироваться сразу эдак тысячах в 15 - 20 каталогов. Задайте себе вопрос, вы часто ищете информацию с помощью этих каталогов? На самом деле существует далеко не так много каталогов, с помощью которых Ваш сайт действительно могут найти. Задачей остальных является повысить рейтинг вашего сайта в глазах поисковой системы. Ожидается, что она увидит, как много сайтов заинтересовалось Вашим сайтом, придёт от этого в умиление и предоставит Вашему сайту первое место в результатах поиска. Как бы не так. Не придёт и не предоставит. Наоборот, обнаружив столь стремительный рост числа ссылок на Ваш сайт, поисковая система поймет, что это не естественный процесс и её хотят обмануть. Никто не любит, чтобы его обманывали. Наиболее вероятное действие со стороны поисковой системы - наложение штрафа на Ваш сайт.

Кроме того, множество каталогов потребуют, чтобы с Вашей стороны были размещены встречные ссылки на них. Поисковая система не любит изобилия встречных ссылок. А если Вы нафаршируете этими ссылками какую-либо страницу, организовав на ней так называемую "сайтопомойку", Вы получите очередной штраф.

На самом деле размещать ссылки на свой сайт в тематических каталогах можно и нужно, но делать это нужно постепенно, малыми порциями, в течении продолжительного времени, постоянно видоизменяя описание сайта. Причем нужно помнить, что далеко не все каталоги достойны Вас.

Пример 3. За небольшие деньги можно разместить в сети интернет огромное количество объявлений. В предложениях фигурируют цифры от 1500 до 3500 объявлений. Хорошая затея. Однако, если в этих объявлениях будет ссылка на Ваш сайт, поисковая система может обидеться. Причины изложены выше.

Вообще, размещение объявлений очень эффективное мероприятие, при условии, что объявления размещаются на досках с высокой посещаемостью. Таких досок не очень много, и они очень надёжно защищены от автоматических регистраций. Поэтому, осуществляя автоматическое размещение объявлений нужно помнить, что все они попадут на доски с небольшой посещаемостью, где вероятность прочтения не велика. Кроме того, для поисковой системы очень важно, чтобы текст объявления был уникальным. Если текст повторяется, большая часть объявлений не будет представлена в результатах поиска.

Есть и другие способы раскрутки, результативность которых незначительна. Так как наша цель не раскрутить сайт, а найти клиентов и покупателей, нам нет никакого смысла их воплощать.

Осуществляя раскрутку, мы используем только те способы, благодаря которым можно действительно добиться успеха. При этом, зачастую, нет необходимости выводить сайт на первое место по какому-либо одному запросу. Часто бывает достаточно находиться в десятке-двадцатке по нескольким, достаточно значимым запросам и при этом иметь в интернете большое количество объявлений, описаний, прайс-листов, статей, пресс-релизов, и т. д. которые сами по себе могут привлекать клиентов. Часто даже лучше, чем собственный сайт. А если добавить к этому грамотно проводимые рассылки по почте, факсу, E-mail, использовать возможности прессы, искать встречные предложения клиентов, успех гарантирован.